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        中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京7月9日訊 今年是機(jī)械汽車展覽聯(lián)合會(huì)成立的18周年，也是機(jī)械汽車展覽聯(lián)合會(huì)（以下簡稱：展聯(lián)）會(huì)員展會(huì)發(fā)展30年中一個(gè)值得紀(jì)念和認(rèn)真總結(jié)的重要年分。30年前中國的會(huì)展業(yè)還剛剛起步，隨著改革開放的不斷推進(jìn)，中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，也帶來中國展會(huì)的空前發(fā)展?，F(xiàn)在每年在全國各地舉辦的各類展覽七千多個(gè)，中國已成為名副其實(shí)的展覽大國。

        在中國的會(huì)展發(fā)展中，裝備制造領(lǐng)域的展會(huì)起了非常獨(dú)特和重要的作用。機(jī)械工業(yè)題材是我國展會(huì)最早涉及的主題之一。機(jī)械行業(yè)為國民經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)提供裝備，是最早與國外開展接觸交流和技術(shù)引進(jìn)、技術(shù)合作的工業(yè)領(lǐng)域，所以我國機(jī)械工業(yè)的發(fā)展速度和成就也比較明顯，30年來機(jī)械工業(yè)每年的平均增速接近20%。機(jī)械工業(yè)的進(jìn)步與快速擴(kuò)張為機(jī)械類展會(huì)的發(fā)展提供了肥沃的土壤，從早期的訂貨會(huì)、成就匯報(bào)展，到如今的專業(yè)化商貿(mào)展，行業(yè)發(fā)展不斷擴(kuò)充展會(huì)題材，機(jī)電類展會(huì)已經(jīng)成為我國展覽業(yè)中最大的組成部分，在全國各類展會(huì)總數(shù)中所占的比例超過60%。

        機(jī)械汽車展覽聯(lián)合會(huì)是中國展覽界一個(gè)極為特殊的平臺(tái)，展聯(lián)集中了裝備制造業(yè)領(lǐng)域42家全國性的主要辦展機(jī)構(gòu)，而展聯(lián)成員舉辦的展覽則集中了中國裝 備制造業(yè)領(lǐng)域幾乎所有專業(yè)品牌展會(huì)。以1983年創(chuàng)辦的多國儀表展為開端，上世紀(jì)80、90年代以來一大批商業(yè)化運(yùn)作的專業(yè)展覽會(huì)，如：北京國際印刷技術(shù)展、中國國際模具技術(shù)和設(shè)備展、北京埃森焊接與切割展、北京、上海國際汽車展、中國國際機(jī)床展、北京國際工程機(jī)械展覽與技術(shù)交流會(huì)、中國國際鑄造博覽會(huì)、中國國際軸承及專用裝備展等逐漸成長起來；展聯(lián)也有一批自主品牌展會(huì)是由創(chuàng)辦于上世紀(jì)五六十年代計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的計(jì)劃生產(chǎn)調(diào)撥會(huì)逐步轉(zhuǎn)型為目前市場化運(yùn)作的專業(yè)展會(huì)的，如：中國國際農(nóng)業(yè)機(jī)械展、全國汽車配件交易會(huì)等；還有一些是展聯(lián)會(huì)員與國外知名展覽公司聯(lián)手在國內(nèi)移植國際知名品牌展會(huì)取得成功的，以亞洲動(dòng)力傳動(dòng)PTC展、baumachina工程建筑機(jī)械展和automechanika上海國際汽配與維修服務(wù)展為代表，所有這些展會(huì)在國、內(nèi)外均享有較高的知名度和影響力；另外，展聯(lián)會(huì)員還與地方及民營公司合作打造了一批行業(yè)品牌展會(huì)。UFI在中國認(rèn)證的展會(huì)中展聯(lián)會(huì)員所辦展會(huì)占了1/4。

       上述展會(huì)著力為企業(yè)打造商貿(mào)平臺(tái)，并引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步、結(jié)構(gòu)重整，引領(lǐng)服務(wù)創(chuàng)新和市場發(fā)展，都已成為各自領(lǐng)域領(lǐng)先的國內(nèi)品牌展會(huì)。其中不少還成為具有國際影響力的專業(yè)品牌大展。這些展覽代表了目前中國展覽的最高水平，對促進(jìn)中國裝備制造業(yè)的發(fā)展，對促進(jìn)中國展覽業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了不可替代的作用。

        應(yīng)該說，展聯(lián)展會(huì)的發(fā)展歷程基本上反映了整個(gè)中國展覽業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，這些展會(huì)的舉辦方式、合作模式也濃縮了中國展覽業(yè)的主流舉辦方式與合作模式。目前中國展覽業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期，過去粗放式的發(fā)展模式已不可持續(xù)。我們應(yīng)該靜下心來認(rèn)真總結(jié)過去30年來的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)、互相借鑒、創(chuàng)新提高、加快國際化步伐，抓住難得的歷史機(jī)遇，提升中國展覽在全球的影響力，為我們的企業(yè)走向世界搭建更好的國際舞臺(tái)。

30年來我們?nèi)〉昧撕艽蟮某煽儯惨吹蕉鄶?shù)展會(huì)距真正的國際品牌展會(huì)還有相當(dāng)?shù)牟罹唷?/p>

        首先是展會(huì)的國際化程度還欠缺，絕大多數(shù)的展會(huì)還主要是以本地市場為主的本土品牌展會(huì)，主要體現(xiàn)在展會(huì)觀眾和買家中海外觀眾、買家占比還有限，說明我們展會(huì)的海外宣傳和海外專業(yè)買家的組織工作還很不到位，導(dǎo)致展會(huì)海外市場輻射能力不強(qiáng)。幾乎所有我們的展覽機(jī)構(gòu)都還沒有建立起像國際知名展覽公司那樣廣泛的國際推廣合作網(wǎng)絡(luò)。目前我國展覽業(yè)現(xiàn)狀，大的專業(yè)展覽基本以行業(yè)辦展為主，受行業(yè)的限制，各家行業(yè)辦展機(jī)構(gòu)的展會(huì)資源和資本實(shí)力均有限，形不成國際公司那樣的規(guī)模和實(shí)力，單獨(dú)建立國際合作網(wǎng)絡(luò)都不太可能。這方面我們是否可借鑒法國專業(yè)展覽促進(jìn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，嘗試聯(lián)合組建展會(huì)海外推廣國際合作網(wǎng)絡(luò)，即可降低各家海外推廣的成本，又可提高這一網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行效率和效益。

        其次展會(huì)的管理和運(yùn)行的模式還比較粗放，與國際知名展會(huì)相比，無論是在展會(huì)策劃創(chuàng)新方面，還是實(shí)施計(jì)劃的嚴(yán)密性、操作過程的規(guī)范性，展會(huì)各項(xiàng)工作的標(biāo)準(zhǔn)以及服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立及過程監(jiān)控，以及展會(huì)氣氛的營造和展會(huì)同期活動(dòng)的組織水平等方面都還有不小的差距。我們因該加緊學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外先進(jìn)辦展模式和經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)變自身辦展理念，跟上行業(yè)發(fā)展的需求。加快信息化建設(shè)，應(yīng)用最新技術(shù)手段提升自己的管理水平和創(chuàng)新服務(wù)能力。

第三是加強(qiáng)系統(tǒng)內(nèi)外的在展覽資源整合（整機(jī)行業(yè)與配套零部件行業(yè)、工藝裝備行業(yè)、原材料行業(yè)，用戶行業(yè)以及租賃、金融、市場服務(wù)等行業(yè)），拉長展會(huì)本身的產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶提供更全面的解決方案，更完善、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時(shí)還要做好行業(yè)優(yōu)勢與地方會(huì)展城市優(yōu)勢的整合，服務(wù)好產(chǎn)業(yè)布局和市場布局。

        第四是大力推動(dòng)展示方式和展示材料的改革，改善展示效果，實(shí)現(xiàn)展會(huì)的綠色可持續(xù)發(fā)展。目前我們展會(huì)中的企業(yè)特裝面積普遍提高，但是大量的封閉式展臺(tái)設(shè)計(jì)，互相遮擋，嚴(yán)重影響展示效果。而且多為木板結(jié)構(gòu)，展后全部拆毀，一片狼藉，造成大量的材料浪費(fèi)。主辦方是否通過設(shè)立最佳綠色展示工程設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，引導(dǎo)企業(yè)和展覽工程公司采用更通透的展臺(tái)設(shè)計(jì)方案，更多選用環(huán)?？芍貜?fù)使用的展臺(tái)搭建材料，提升展示效果，降低材料浪費(fèi)。另外主辦方還應(yīng)該提供并鼓勵(lì)參展企業(yè)更多使用信息化展示交流手段，減少紙質(zhì)交流材料的使用。在上述方面，展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)應(yīng)以身作則，做出表率。

        第五是加強(qiáng)和各級(jí)政府的聯(lián)系溝通，爭取在展會(huì)政策制定、展會(huì)宣傳、財(cái)政支持、稅收優(yōu)惠和辦展環(huán)境等方面的政府支持，爭取在展覽行業(yè)中的話語權(quán)。積極促進(jìn)中國展覽業(yè)協(xié)會(huì)的早日建立，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，引導(dǎo)中國展覽業(yè)向著健康可持續(xù)的方向發(fā)展，為我國國民經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的提高，為實(shí)現(xiàn)百年強(qiáng)國夢做出更大的貢獻(xiàn)。

（作者為機(jī)械汽車展覽聯(lián)合會(huì)秘書長）